GOING GREEN: CONSUMO SUSTENTÁVEL E AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING VERDE

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Publicado Dez 20, 2012
DOI https://doi.org/10.21714/raunp.v5i1.234

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Mellina da Silva Terres
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM Centro Universitário UniRitter
Iury Heck Branchi
Centro Universitário UniRitter

Resumo

As organizações estão sendo motivadas a repensarem seus negócios e a tornarem-se ecologicamente corretas pelos benefícios que esses tipos de ações possuem, tais como: a valorização da imagem da marca, a sua legitimação frente seus concorrentes e uma melhor competitividade através do uso eficiente de recursos escassos (Bansal & Roth, 2000). O presente ensaio teórico tem como objetivo evidenciar as motivações da adoção do marketing verde pelas organizações, assim como analisar os segmentos de consumidores “verdes” e identificar quais as estratégias mais adequadas para os diferentes segmentos de consumidores. Ao longo do estudo serão lançadas algumas proposições de pesquisa.

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Edição
v. 5 n. 1 (2012): RAUnP - ISSN 1984-4204
Seção
Artigos

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