MATERIALISMO NA ADOLESCÊNCIA: UM OLHAR INVESTIGATIVO

Resumo

Nos estudos que abordam o comportamento do consumidor, o materialismo tem sido um dos diversos fatores apontados como influenciadores do comportamento compulsivo de compra. Neste sentido, este estudo busca compreender como os construtos de autoestima, celebridades, comunicação com os amigos e propagandas estão relacionados com o materialismo entre adolescentes. Para isso, realizou-se uma pesquisa qualitativa, descritiva aplicada por meio de um grupo focal. A amostra compreendeu 21 adolescentes de 12 a 18 anos. Os resultados indicam que o atributo de comunicação com os amigos se relaciona de maneira significativa com o materialismo entre adolescentes, isso porque os jovens ficam com vontade de adquirir o que os seus amigos possuem, e ainda se sentem rebaixados perante aos amigos que possuem mais coisas que eles mesmos. O construto de celebridades torna-se relevante aos adolescentes através dos youtubers, isso devido à confiança que os adolescentes lhes atribuem. As propagandas se relacionam com os adolescentes quando aparecem de maneira subjetiva, ou seja, quando o anúncio é realizado através de maneira informativa e não fica explícito que possui fins comerciais. Quanto ao construto de autoestima, ficou evidenciado que ele não está relacionado ao materialismo entre adolescentes, isso devido aos jovens possuir autoestima e ao mesmo tempo serem materialistas.